Een band in je bloed? Een schroefje los?
In het geval van Engine Design: zonder enige twijfel. Deze jongens bedachten bandensperma, het bandenhart en de bandenruggegraat - allemaal voor een campagne voor Toyo Tyres.
Het reclamebureau Engine uit Northampton won en creëerde een volledige reclamecampagne voor de bandenfabrikant Toyo Tyers. In de campagne waren vitale lichaamsdelen volledig opgebouwd uit banden. De campagne had zo'n impact dat de magazines de advertenties zonder meerkost op de sleutelpagina's van de publicaties plaatsten. Toyo vergrootte zijn marktaandeel in de UK en kon zijn prijzen zelfs optrekken tot op 5% van de grootste concurrenten.
Het Engine-team hield een brainstormsessie over de projectbeschrijving, en creëerde een reeks concepten om de bekendheid van het merk in de UK te vergroten. Creative Director Matt Key legt uit:
"We wilden een campagne die het merk meer persoonlijkheid gaf en het aantrekkelijker maakte voor kritische chauffeurs, hobbyracers en enthousiaste autoliefhebbers. We kozen uiteindelijk voor de "Body"-campagne, omdat dit duidelijk maakte dat Toyo-banden een even wezenlijk deel uitmaken van auto's, als vitale lichaamsdelen onmisbaar zijn voor het lichaam. Het geheel moest een indruk van performantie geven."
"Banden kan je natuurlijk niet vinden in het menselijk lichaam. We hadden dus een manier nodig om natuurlijk ogende beelden te maken die toch de boodschap overbrachten. Als ideëen-bureau hebben we wel eens geschifte ingevingen, en het is niet altijd mogelijk om die met traditionele methodes te visualiseren. 3D-software heft die beperkingen op en draagt zo bij aan het creatieve proces."
"In een 3D-programma zoals CINEMA 4D kan je elk idee realiseren en voor de klant visualiseren - en dit aan de hoogste kwaliteit. CINEMA 4D was het perfecte gereedschap om onze concepten voor de "Body"-campagne te renderen."
Als succesvol internationaal bedrijf had Toyo de keuze uit een brede waaier aan reclamebureau's voor hun campagne. Matt vervolgt:
"We hebben weken voorbereiding gestoken in het binnenhalen van de Toyo-account. Aanprijzen is iets dat we goed kunnen, en het geeft ons de mogelijkheid om klanten te tonen wat we kunnen, om hen over de idee heen te laten stappen dat een "groter" bureau automatisch de beste keuze zou zijn."
"Voor de Toyo-campagne hebben we alle beeldmateriaal met CINEMA 4D gemaakt. Dat is onze favoriete 3D-software. We gebruiken CINEMA 4D graag omdat het ook op Macs werkt, en niet alleen op PC's. Het heeft een interessante prijs en is betrouwbaar en robuust. CINEMA 4D is bij ons nog nooit gecrasht en blijft professionele 3D-oplossingen leveren. De modulaire opbouw laat ons toe onze gereedschapsset uit te breiden in functie van onze noden. Dat laat ons meteen ook toe om onze klanten de best mogelijke service te geven."
"Eenmaal de scènes klaar waren, gebruikten we CINEMA 4D's MultiPass-rendering om de renders als gelaagde PSD-bestanden te bewaren. Deze bestanden konden we direct openen in Photoshop."
"MultiPass is bijzonder handig. Het beeld wordt aan dezelfde snelheid berekend als een gewone render, maar je kan delen van het beeld op aparte Photoshop-lagen zetten. Je kan gelijk wat selecteren: lichten, objecten, materialen, materiaalkanalen, schaduwen - het kan allemaal op aparte lagen. Deze lagen vormen een gigantische meerwaarde wanneer je in Photoshop de laatste verfijning en compositing wil doen."
"In Photoshop gebruikten we de laaginfo om de kleur en de schaduwen aan te passen en om de laatste ruwe hoekjes van de advertenties te vijlen."
Engine is een onafhankelijk agentschap dat werd opgericht in 1997. Het heeft een benijdenswaardige reputatie voor het maken van invloedrijke ontwerpen, complexe digitale media-oplossingen en kwaliteitsvideoproducties voor een brede selectie aan klanten zoals BBC, Elior UK, EMAP, Haymarket, Mercedes Benz HPE, Ministry of Sound, PACE en Universal Music TV. Als gevolg van de succesvolle "Body"-campagne is Engine nu het hoofdagentschap voor Toyo in de UK. Engine werkt momenteel aan een reeks projecten zoals illustraties voor diverse magazines, een 3D Motion Graphics-project voor PACE en de verdere ontwikkeling van de Toyo-campagnes.
Website: www.engine-design.co.uk
(C) 2006 - Contact | Over Design Express | Privacy en wetgeving
